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广告法法律顾问丨欧莱雅虚假广告-你被虚假广告又双叒坑了?

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发表时间:2019-11-27 19:43作者:法律顾问律师封跃平来源:法律顾问大律师网

广告法法律顾问丨欧莱雅虚假广告-你被虚假广告又双叒坑了?

你体验过欧莱雅法国碧欧泉“8天奇迹”吗?11月26日,据中国消费者报报道,近日重庆市市场监督管理局公布十大虚假违法广告典型案例,欧莱雅(中国)有限公司的违法广告案被点名。


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“法国碧欧泉8天、肌肤犹如新生愈颜、弹润、透亮源自活源精粹的愈颜力、奇迹水肌底精华露、无论年龄,无论肌肤状态、8天肌肤犹如新生、明星达人挚爱之选、众人见证8天奇迹、肌肤问题一并解决、68800人已经见证奇迹水带来的肌肤新生......”,然而,标榜“8天奇迹”的欧莱雅法国碧欧泉被指虚构使用商品的效果,被罚款20万元。


国际影视文化传媒法律顾问封跃平律师将为大家揭秘虚假广告背后的法律关系及法律规定。广告顾名思义,指以营利为目的的广告,通常为了推销商品或提供服务,以付费方式通过广告媒体向消费者或用户传播商品或服务信息的手段。《中华人民共和国广告法》(以下简称《广告法》)第二条第一款规定:“在中华人民共和国境内,商品经营者或者服务提供者通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者服务的商业广告活动,适用本法。”因此,广告是否符合法律规定,在司法实务及理论中,是由《广告法》以及《反不正当竞争法》来约束。


而所谓虚假广告,到底要符合什么条件才能被称为虚假广告?根据《广告法》第二十八条规定,广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的,构成虚假广告。广告有下列情形之一的,为虚假广告:(一)商品或者服务不存在的;(二)商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息,或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息,以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符,对购买行为有实质性影响的;(三)使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料的;(四)虚构使用商品或者接受服务的效果的;(五)以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的其他情形。


国际影视文化传媒法律顾问封跃平律师指出,当广告涉嫌对商品的性能、功效、质量、成分等内容进行虚假宣传、欺骗及误导消费者,就会被认定为违反了《广告法》第二十八条。众所周知,化妆品的功效是长期滋养才会产生效果的商品,欧莱雅法国碧欧泉的“8天奇迹”会误导希望产生速成效果的消费者,去消费购买。由于“8天”就会创造皮肤的奇迹,着实使得欧莱雅陷入虚假广告风波。


如果广告主、广告经营者、广告发布者对商品或服务的虚假宣传的情形非常严重,可能会触犯《中华人民共和国刑法》第二百二十二条的虚假广告罪,该条规定广告主、广告经营者、广告发布者违反国家规定,利用广告对商品或者服务作虚假宣传,情节严重的,处二年以下有期徒刑或者拘役,并处或者单处罚金。


国际影视文化传媒法律顾问封跃平律师讲到,此种广告屡见不鲜,像“六个核桃”广告宣传中一杯含六个核桃,但根据专家介绍,六个核桃中的6个只是广告词,其实连2个核桃的量都不到。配料表中前三位水、白砂糖、核桃仁说明了六个核桃中所含成分量的排列顺序,也就是说六个核桃中含量最多的是水,其次白砂糖,然后才是核桃仁,再往后就是各种食品添加剂。个核桃所含的营养成分微乎其微,充其量上一种饮料,糖多、添加剂多,无形中还增加了钠摄入,多喝达不到补脑的效果,反而会喝进去很多我们身体并不需要的添加剂等等。


因此,此类广告常在我们身边,消费者应尽量识别虚假广告,不要深陷其中误信误认虚假广告。然而,如果想有效遏制虚假广告,还需要广告主、广告经营者、广告发布者从自身做起,秉承诚实信用原则,不夸大其词,实事求是。严格审核广告制作,让广告与商品质量高度融合,避免以虚假广告的形式误导消费,损害消费者的合法权利,也会使广告主、广告经营者、广告发布者,远离行政处罚、民事赔偿,乃至刑事责任,从而为自身创造更大更健康的经济利益。

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